เปิด Poll พฤติกรรมการใช้จ่ายช่วงเทศกาลปีใหม่ 2569

ศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจและธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย เปิดเผยผลสำรวจ “พฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภคในช่วงเทศกาลปีใหม่ 2569” จากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 1,300 รายทั่วประเทศ ระหว่างวันที่ 16–21 ธันวาคม 2568 พบว่า ภาพรวมการใช้จ่ายในช่วงเทศกาลปีใหม่ปีนี้ยังคงขยายตัวจากปีก่อนหน้าในอัตราไม่สูงมากนัก สะท้อนบรรยากาศการจับจ่ายที่ยังดำเนินต่อเนื่อง แต่ผู้บริโภคมีความระมัดระวังในการใช้จ่ายมากขึ้น ภายใต้ภาวะเศรษฐกิจและค่าครองชีพที่ยังเป็นปัจจัยกดดันสำคัญ

ผลสำรวจประเมินว่า มูลค่าการใช้จ่ายในช่วงเทศกาลปีใหม่ 2569 ทั่วประเทศอยู่ที่ประมาณ 111,609 ล้านบาท เพิ่มขึ้นราว 2% จากปีก่อน โดยประชาชนส่วนใหญ่ประเมินว่าบรรยากาศการใช้จ่าย “คึกคักพอๆ กับปีที่ผ่านมา” ขณะที่ประมาณหนึ่งในสี่มองว่าคึกคักมากขึ้น สะท้อนว่าการใช้จ่ายในช่วงเทศกาลยังเป็นแรงพยุงเศรษฐกิจระยะสั้น แม้ยังไม่เห็นสัญญาณการเร่งตัวอย่างชัดเจน  ในด้านพฤติกรรมการใช้จ่าย พบว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่นิยมใช้จ่ายทั้ง เพื่อตนเองและเพื่อผู้อื่น ควบคู่กัน โดยการใช้จ่ายเพื่อตนเองยังคงมีสัดส่วนสูงในทุกช่วงวัย ขณะที่กลุ่มวัยทำงานมีแนวโน้มใช้จ่ายแบบผสมมากกว่า ส่วนกลุ่มวัยรุ่นและผู้สูงอายุมีการใช้จ่ายเพื่อตนเองเป็นหลัก สะท้อนการให้ความสำคัญกับการพักผ่อน ความสุขส่วนตัว และการดูแลคุณภาพชีวิตในช่วงวันหยุดยาว 

เมื่อพิจารณาหมวดการใช้จ่าย พบว่า การท่องเที่ยวในประเทศ เป็นหมวดที่มีมูลค่าสูงสุด รองลงมาคือการใช้จ่ายด้านอุปโภคบริโภค สังสรรค์ จัดเลี้ยง และการทำบุญตามประเพณี ขณะที่การใช้จ่ายในกลุ่มสินค้าฟุ่มเฟือยและสินค้าคงทนยังมีเฉพาะบางกลุ่มผู้บริโภค โดยค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคนสำหรับการใช้จ่ายเพื่อตนเองสูงสุดอยู่ในหมวดสินค้าฟุ่มเฟือย รองลงมาคือการท่องเที่ยว และสินค้าคงทน ส่วนการใช้จ่ายเพื่อผู้อื่น ส่วนใหญ่เป็นการซื้อสินค้าคงทน ของขวัญมูลค่าสูง การจัดเลี้ยง และการให้เงินสดหรือกระเช้าของขวัญ  ในด้านช่องทางการซื้อสินค้าและบริการ พบว่า หน้าร้านและห้างสรรพสินค้า ยังคงเป็นช่องทางหลักในการจับจ่ายช่วงปีใหม่ อย่างไรก็ตาม การซื้อผ่านช่องทางออนไลน์ ทั้ง E-commerce และ Social Commerce มีสัดส่วนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยผู้บริโภคจำนวนมากเลือกใช้รูปแบบผสมผสานระหว่างออนไลน์และออฟไลน์ ขณะที่รูปแบบการชำระเงินนิยมใช้ QR Code และ Mobile Banking มากที่สุด รองลงมาคือเงินสด โดยเฉพาะในต่างจังหวัด

สำหรับปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้จ่าย ผลสำรวจชี้ว่า ภาวะเศรษฐกิจโดยรวมและค่าครองชีพยังเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ผู้บริโภคใช้จ่ายอย่างระมัดระวัง ขณะที่มาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจของภาครัฐมีส่วนช่วยพยุงกำลังซื้อในระดับหนึ่ง เหตุผลหลักของผู้ที่ใช้จ่ายเพิ่มขึ้นมาจากความต้องการผ่อนคลายความเครียด การมีกิจกรรมและงานเทศกาลจำนวนมาก และการใช้จ่ายตามขนบธรรมเนียมปีใหม่ ส่วนผู้ที่ใช้จ่ายลดลงให้เหตุผลด้านเศรษฐกิจ ราคาสินค้าและบริการที่สูงขึ้น และความจำเป็นในการประหยัดค่าใช้จ่าย

อย่างไรก็ตาม ศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจและธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย เห็นว่า พฤติกรรมการใช้จ่ายช่วงเทศกาลปีใหม่ 2569 สะท้อนแนวโน้มที่ผู้บริโภคยังคงจับจ่ายเพื่อสร้างความสุขและประสบการณ์ในช่วงวันหยุด แต่มีการวางแผนและเลือกใช้จ่ายอย่างมีเหตุผลมากขึ้น ภายใต้บริบทเศรษฐกิจที่ยังฟื้นตัวอย่างค่อยเป็นค่อยไป ซึ่งทำให้เศรษฐกิจเทศกาลยังคงมีบทบาทเป็นแรงพยุงเศรษฐกิจไทยในระยะสั้น แต่ยังไม่ใช่แรงขับเคลื่อนหลักในภาพรวมระยะยาว

ดาวน์โหลดเอกสาร https://cebf.utcc.ac.th/upload/poll_file/file_th_204d24y2025.pdf

ที่มา : หอการค้าไทย ร่วมกับ ศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจและธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย
เรียบเรียงและจัดทำโดย ฝ่ายนโยบายยุทธศาสตร์และการตลาด หอการค้าไทย